體育特色小鎮(zhèn)必然是以體育為核心的“體育+”

在國外，體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)很成熟，我國則剛起步。

從美國圓石灘、新西蘭皇后鎮(zhèn)與法國勒芒汽車運動小鎮(zhèn)和沙木尼滑雪小鎮(zhèn)的發(fā)展軌跡來看，是體育產(chǎn)業(yè)和適于運動的基底促進了小鎮(zhèn)的發(fā)展，換句話說，先有產(chǎn)業(yè)需求、在產(chǎn)業(yè)需求基礎(chǔ)上緩慢發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。這種發(fā)展模式，需要很長時間的醞釀。

作為體育小鎮(zhèn)，新西蘭皇后鎮(zhèn)成功的“基底”是它的生態(tài)環(huán)境，人們做戶外運動，首先看重的就是環(huán)境的適宜度。一系列氣候、地形、地貌等環(huán)境元素的疊加，湖泊、冰川等自然資源稟賦，使得皇后鎮(zhèn)本身具有成為“運動天堂”的基底。業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的發(fā)展模式，我們可以借鑒但不能照搬。對于我國體育小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，從政策支持力度上來說，是非常不錯的。從政策支持上看，對納入試點的小鎮(zhèn)，一次性給予一定的經(jīng)費資助外，還可由體育總局配置各類賽事資源。

不過，體育特色小鎮(zhèn)是“體育+”而不是“+體育”。旅游度假區(qū)、綜合體或者旅游小鎮(zhèn)里引進幾個賽事，加一點體育元素，這種“+體育”并不能稱之為體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)可以是旅游勝地，但其內(nèi)容必然是以體育為核心的“體育+”。正是因為以體育為核心，才會帶動整個教練、培訓、醫(yī)療、戶外產(chǎn)品銷售的整個體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還有設(shè)計、制造、營銷、物流等生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈的落地發(fā)展。

愛體育的人群是體育小鎮(zhèn)的致勝法寶

目前，我國的體育小鎮(zhèn)規(guī)劃已經(jīng)初具規(guī)模，有的已經(jīng)運行，有的還在建設(shè)中。

一個地方是否適合搞“體育小鎮(zhèn)”由多種因素決定，國內(nèi)建設(shè)體育小鎮(zhèn)，一般更強調(diào)“體育設(shè)施”建設(shè)、強調(diào)“設(shè)施”優(yōu)先，但是國際上著名的體育小鎮(zhèn)，特別值得學習的一個成功的經(jīng)驗是，它們聚合起了那些熱愛體育、酷愛運動的人。像磁鐵一樣，牢牢吸引住龐大的休閑運動愛好者群體，是體育小鎮(zhèn)的一個致勝法寶。

而這個“人”有兩種概念。

一種概念是是本地人群。本地人群就好像是“鍋底兒”，具備這樣的人群來做這件事，再吸引著更多人群，把這個事情發(fā)揚光大。

新西蘭有很多好的運動，包括噴射船、蹦極、跳傘等，其中很多運動的起源地就是皇后鎮(zhèn)，當?shù)厝搜邪l(fā)和創(chuàng)造了很多好的運動。澳大利亞布里斯班被稱為“黃金海岸”，是世界沖浪天堂，但是很多沖浪的玩法設(shè)施、沖浪的技巧都是當?shù)厝藙?chuàng)造出來的。當?shù)厝吮旧韺τ谶\動、體育的熱衷，對于體育特色小鎮(zhèn)來說很重要。

另外一種人群，就是“專業(yè)的游客”，這里所說的不是“大眾游客”。新西蘭是個非常遠的地方，從全世界大部分國家去新西蘭都很遠，包括同在澳洲的澳大利亞，到新西蘭去也要三個小時。而皇后鎮(zhèn)這個只有一兩萬人口的小鎮(zhèn)，每年差不多吸引了兩百萬的旅游人次，這些到來的游客大部分都是體育、戶外運動的愛好者。他們不是去那里觀光，是實實在在在那里體驗休閑運動。

特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達地區(qū)城市的周邊，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展核心是人，消費需要人，服務(wù)需要人，產(chǎn)業(yè)需要人。在中國當前的國情下，特色小鎮(zhèn)發(fā)展的土壤還是在發(fā)達地區(qū)城市的周邊。這主要著眼于消費能力的考慮，一般情況下，滑雪、設(shè)計、航空、沖浪、滑翔傘等體育項目的費用很高。

我國東部沿海地區(qū)不論在人均收入及消費能力上、高端體育和運動休閑需求上、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才上都是目前最具體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展條件的地區(qū)。雖然官方政策支持上各省市基本相同，但落地成活更多的是看地區(qū)的實際市場條件和經(jīng)濟基礎(chǔ)。

2022年北京冬奧會的舉辦能夠提高國民對于冬季運動的關(guān)注度和熱情，京津冀地區(qū)高山雪上運動市場會迎來一個大發(fā)展。當然內(nèi)陸地區(qū)的一些經(jīng)濟條件較好的城市周邊（如重慶、成都、武漢等）也有一定的發(fā)展機會。

政策驅(qū)動下集群建設(shè)的體育小鎮(zhèn)，政府的角色少不了。目前PPP項目中，政府資金和社會資金共同參與到建設(shè)中去。此外，在PPP過程中，政府的監(jiān)管也不能缺席，警惕個別業(yè)內(nèi)企業(yè)打著發(fā)展體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)的旗號，成為房地產(chǎn)商的掮客獲取暴利。