體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價(jià)值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過(guò)程中推動(dòng)綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

本文重點(diǎn)解讀五個(gè)國(guó)內(nèi)外體育小鎮(zhèn)案例，不論是依托運(yùn)動(dòng)賽事、龍頭項(xiàng)目，還是依托景區(qū)休閑、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，都為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了成熟的借鑒模式。

在國(guó)家《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》雙政策的引導(dǎo)和影響下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，并在全國(guó)各地涌現(xiàn)。本文對(duì)體育小鎮(zhèn)發(fā)展成熟的國(guó)外案例及走在全國(guó)前列的浙江省發(fā)展案例進(jìn)行深度分析，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式借鑒。

一、國(guó)外案例研究

(一)法國(guó)沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)——體育運(yùn)動(dòng)休閑型特色小鎮(zhèn)：從山地運(yùn)動(dòng)到山地度假生活

沙木尼小鎮(zhèn)( Chamonix，也譯夏蒙尼)位于法國(guó)中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士這兩個(gè)迷人的國(guó)度。坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰(4807米)腳下的山谷里，在勃朗峰的恩澤下，成為了高山戶外運(yùn)動(dòng)的旅游目的地。

1、發(fā)展歷程

事件引爆，拉開序幕——1786年8月，沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運(yùn)動(dòng)，拉開了沙木尼的戶外發(fā)展序幕。

提升服務(wù)，專業(yè)發(fā)展——1821年開始，沙木尼開始發(fā)展登山服務(wù)業(yè)，小鎮(zhèn)內(nèi)34名的本地向?qū)ЫM成了一個(gè)向?qū)Ч荆瑸楦鞯赜慰吞峁└黜?xiàng)登山服務(wù)。經(jīng)過(guò)僅百余年發(fā)展，高山運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及專業(yè)服務(wù)方面已逐步成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山運(yùn)動(dòng)圣地。

賽事推動(dòng)，全面發(fā)展——1924年國(guó)際上第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)在沙木尼舉辦，專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場(chǎng)，世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶。推動(dòng)了高山冰雪項(xiàng)目的開展和接待服務(wù)設(shè)施的完善，帶動(dòng)了教育培訓(xùn)、商業(yè)住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，成為著名的山地度假目的地。

2、發(fā)展體系架構(gòu)

(1)專業(yè)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

沙木尼形成了專業(yè)的高山運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)：世界上第一所登山向?qū)W(xué)校——法國(guó)國(guó)家滑雪登山學(xué)校(ENSA)、高山警察培訓(xùn)中心、高山軍校、高山醫(yī)學(xué)培訓(xùn)等相關(guān)的高山機(jī)構(gòu)。

(2)多元化的體育項(xiàng)目及國(guó)際賽事

沙木尼有著豐富的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，攀登資源非常集中，勃朗峰、大喬拉斯峰擁有5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線，另外滑雪，高山滑翔傘，溪降運(yùn)動(dòng)也開展得非常廣泛。

登山、滑雪國(guó)際特色賽事之下，還發(fā)展了高等級(jí)越野比賽(UTMB，全稱環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽，作為世界上最著名的越野賽事之一)。

(3)完善的休閑配套服務(wù)

沙木尼常住居民僅有1.3萬(wàn)人，但每年要接待超過(guò)200萬(wàn)的登山滑雪者和普通的游客。服務(wù)配套設(shè)施齊全，有眾多的酒店、旅館、度假屋、餐館、還有超級(jí)市場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所，交通也比較方便。

向?qū)Х?wù)——有專門的向?qū)Ч荆瑩碛斜姸嗟淖?cè)職業(yè)登山向?qū)?，能為游客提供沙木尼地區(qū)的全方位攀登、滑雪服務(wù)。

住宿服務(wù)——住宿有星級(jí)酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營(yíng)營(yíng)地等50余家，并有房屋租賃、度假中心等物業(yè)接待服務(wù)。

商業(yè)服務(wù)——有登山、滑雪及紀(jì)念品等40余家體育用品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng)美食和西式休閑美食的餐飲服務(wù)，有酒吧等娛樂(lè)業(yè)服務(wù)。

醫(yī)療服務(wù)——形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系，如：夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學(xué)培訓(xùn)與研究所。

3、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

① 核心運(yùn)動(dòng)引爆，多元體驗(yàn)擴(kuò)展。從最初的登山運(yùn)動(dòng)拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運(yùn)動(dòng)。

② 國(guó)際賽事推動(dòng)，專業(yè)服務(wù)保障。國(guó)際冬奧會(huì)的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運(yùn)動(dòng)的“前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和本地的國(guó)際知名度。

③ 休閑旅游配套，帶動(dòng)全面發(fā)展。醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑設(shè)施，帶動(dòng)高山休閑旅游人群，促進(jìn)小鎮(zhèn)從山地運(yùn)動(dòng)到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變。

(二)意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)——體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)

蒙特貝盧納鎮(zhèn)(Montebelluna)位于意大利北部特雷維索省(Treviso)，有著悠久的手工制鞋歷史，20 世紀(jì) 70 年代這里便成為世界著名的與冰雪運(yùn)動(dòng)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。

目前，全球約80% 的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進(jìn)了商業(yè)、居住及公共服務(wù)等城市功能的配套完善，形成了“運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)集群 +城市服務(wù)功能”的小鎮(zhèn)發(fā)展架構(gòu)。

1、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

蒙特貝盧納鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)集群。圍繞著運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)，聚集了大量研發(fā)、設(shè)計(jì)、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機(jī)器及塑膠等產(chǎn)前配套生產(chǎn)企業(yè)，以及商業(yè)協(xié)會(huì)、中介、媒體、營(yíng)銷和配送等產(chǎn)后相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。隨著集群影響力的提升，很多國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌與當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行合作，逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業(yè)。

2、產(chǎn)城結(jié)構(gòu)

各類鞋生產(chǎn)企業(yè)在地理空間上并不是絕對(duì)集中，而是以鎮(zhèn)區(qū)為中心，在半徑約5km范圍內(nèi)沿路發(fā)展，形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。設(shè)計(jì)、研發(fā)和配件生產(chǎn)等相關(guān)企業(yè)圍繞核心生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，商業(yè)、居住等城市配套功能則主要集中在鎮(zhèn)區(qū)。

大型運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)、配套企業(yè)及城市配套服務(wù)功能交錯(cuò)分布，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈間的聯(lián)系和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個(gè)“大分散、小集中”的布局，核心體育用品的生產(chǎn)推動(dòng)上下游企業(yè)的完善，促進(jìn)服務(wù)業(yè)集聚，推動(dòng)小鎮(zhèn)特色化發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)案例：

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在全國(guó)前列的浙江省等地，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)又一次走在了全國(guó)前列。目前已經(jīng)公布的兩批79個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對(duì)象、51個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)培育對(duì)象中，以體育產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)就有5個(gè)。

(一)浙江•海寧馬拉松小鎮(zhèn)——依托景區(qū)帶動(dòng)，發(fā)展體育休閑旅游

海寧馬拉松小鎮(zhèn)位于海寧縣百里錢塘觀潮景區(qū)內(nèi)，總規(guī)劃面積3.6平方公里。海寧體育局計(jì)劃依托景區(qū)12公里的生態(tài)綠道，沿途鋪設(shè)一條綠色馬拉松賽道，打造永久性的馬拉松賽事，通過(guò)體育和休閑旅游結(jié)合發(fā)展，建成一個(gè)體育小鎮(zhèn)。

1、發(fā)展構(gòu)想

海寧馬拉松小鎮(zhèn)將以馬拉松運(yùn)動(dòng)為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛(ài)好者的訓(xùn)練、體驗(yàn)、測(cè)試基地，并兼顧發(fā)展徒步、暴走、拓展、露營(yíng)、自行車等相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，引進(jìn)房車營(yíng)地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務(wù)配套，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的急救培訓(xùn)及相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，綜合提升地區(qū)的服務(wù)業(yè)水平，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托景區(qū)優(yōu)勢(shì)和休閑賽事影響，發(fā)展體育旅游。景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有豐富的古鎮(zhèn)文化、鹽文化、蠶桑文化、潮文化，并形成了完善的旅游配套設(shè)施，其景區(qū)知名度和游客基礎(chǔ)成為海寧馬拉松體育小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)，馬拉松賽事的長(zhǎng)期性舉辦將帶動(dòng)體育服務(wù)業(yè)集聚，形成體育與旅游高度融合的示范小鎮(zhèn)。

(二)浙江•紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)——以龍頭項(xiàng)目為帶動(dòng)，發(fā)展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有3個(gè)國(guó)家4A景區(qū)和眾多大型項(xiàng)目，政府依托總投資80億的東方山水樂(lè)園和12億元的浙江國(guó)際賽車場(chǎng)兩大核心項(xiàng)目，通過(guò)與已建的鑒湖高爾夫場(chǎng)、喬波滑雪館等休閑項(xiàng)目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托山水休閑基調(diào)、高端體育運(yùn)動(dòng)集中的兩大特點(diǎn)，根據(jù)對(duì)現(xiàn)有資源、建設(shè)項(xiàng)目的梳理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂(lè)區(qū)、大眾運(yùn)動(dòng)區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機(jī)等水陸空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目串聯(lián)各個(gè)片區(qū)。

項(xiàng)目包括公共設(shè)施、體育運(yùn)動(dòng)及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項(xiàng)目共有11個(gè)，預(yù)計(jì)總投資110億元。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托重要核心項(xiàng)目引導(dǎo)體育小鎮(zhèn)落地。通過(guò)“大項(xiàng)目支撐，小項(xiàng)目擴(kuò)張”的項(xiàng)目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進(jìn)而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導(dǎo)小鎮(zhèn)風(fēng)貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導(dǎo)到實(shí)際項(xiàng)目落實(shí)階段，以項(xiàng)目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強(qiáng)操作性、強(qiáng)方向性、強(qiáng)執(zhí)行性，為3—5年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅(jiān)實(shí)的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學(xué)路徑。

(三)浙江•富陽(yáng)銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地——依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展智慧體育旅游

項(xiàng)目位于杭州市的富陽(yáng)區(qū)，先后被命名為“中國(guó)球拍之鄉(xiāng)”、“中國(guó)滑翔傘訓(xùn)練基地”、“中國(guó)龍舟器材研發(fā)中心”、“中國(guó)賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國(guó)十大特色休閑基地”、“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑示范區(qū)”等名片。2015年“撤市并區(qū)”后，富陽(yáng)緊緊圍繞“把運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標(biāo)，立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨(dú)具個(gè)性的“休閑浙江、運(yùn)動(dòng)富陽(yáng)”城市特色品牌。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托扎實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級(jí)下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項(xiàng)目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)學(xué)研綜合業(yè)態(tài)。3年后打造成中國(guó)首個(gè)智慧體育特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗(yàn)各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂(lè)活動(dòng)。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、通過(guò)智慧產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)，發(fā)展特色化體育休閑旅游，打造成智慧型產(chǎn)旅融合的體育小鎮(zhèn)。在體育發(fā)展上突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色，聚焦新型智慧體育休閑體驗(yàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)強(qiáng)化與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(二)浙江•紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)——以龍頭項(xiàng)目為帶動(dòng)，發(fā)展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有3個(gè)國(guó)家4A景區(qū)和眾多大型項(xiàng)目，政府依托總投資80億的東方山水樂(lè)園和12億元的浙江國(guó)際賽車場(chǎng)兩大核心項(xiàng)目，通過(guò)與已建的鑒湖高爾夫場(chǎng)、喬波滑雪館等休閑項(xiàng)目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托山水休閑基調(diào)、高端體育運(yùn)動(dòng)集中的兩大特點(diǎn)，根據(jù)對(duì)現(xiàn)有資源、建設(shè)項(xiàng)目的梳理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂(lè)區(qū)、大眾運(yùn)動(dòng)區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機(jī)等水陸空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目串聯(lián)各個(gè)片區(qū)。

項(xiàng)目包括公共設(shè)施、體育運(yùn)動(dòng)及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項(xiàng)目共有11個(gè)，預(yù)計(jì)總投資110億元。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托重要核心項(xiàng)目引導(dǎo)體育小鎮(zhèn)落地。通過(guò)“大項(xiàng)目支撐，小項(xiàng)目擴(kuò)張”的項(xiàng)目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進(jìn)而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導(dǎo)小鎮(zhèn)風(fēng)貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導(dǎo)到實(shí)際項(xiàng)目落實(shí)階段，以項(xiàng)目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強(qiáng)操作性、強(qiáng)方向性、強(qiáng)執(zhí)行性，為3—5年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅(jiān)實(shí)的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學(xué)路徑。

(三)浙江•富陽(yáng)銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地——依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展智慧體育旅游

項(xiàng)目位于杭州市的富陽(yáng)區(qū)，先后被命名為“中國(guó)球拍之鄉(xiāng)”、“中國(guó)滑翔傘訓(xùn)練基地”、“中國(guó)龍舟器材研發(fā)中心”、“中國(guó)賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國(guó)十大特色休閑基地”、“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑示范區(qū)”等名片。2015年“撤市并區(qū)”后，富陽(yáng)緊緊圍繞“把運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標(biāo)，立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨(dú)具個(gè)性的“休閑浙江、運(yùn)動(dòng)富陽(yáng)”城市特色品牌。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托扎實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級(jí)下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項(xiàng)目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)學(xué)研綜合業(yè)態(tài)。3年后打造成中國(guó)首個(gè)智慧體育特色小鎮(zhèn)，游客可以體驗(yàn)各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂(lè)活動(dòng)。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、通過(guò)智慧產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)，發(fā)展特色化體育休閑旅游，打造成智慧型產(chǎn)旅融合的體育小鎮(zhèn)。在體育發(fā)展上突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色，聚焦新型智慧體育休閑體驗(yàn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)強(qiáng)化與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。