體育小鎮(zhèn)，是隨著我國體育旅游產(chǎn)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化與社會生活形態(tài)的發(fā)展出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。目前這一業(yè)態(tài)在政府工作計劃的綱領(lǐng)性文件中已有相關(guān)表述，同時在旅游、城規(guī)的行業(yè)詞典里也日顯醒目。但是由于體育小鎮(zhèn)尚未進(jìn)入規(guī)模化實踐階段，要厘清體育小鎮(zhèn)的不同類型及其各自的特點，以實際案例采取歸納法，面臨著樣品不足的困難。作為前瞻性的、試探性研究，綠維創(chuàng)景從體育小鎮(zhèn)的概念出發(fā)，針對產(chǎn)業(yè)可能性，根據(jù)細(xì)分產(chǎn)業(yè)類型與目標(biāo)受眾（人群/企業(yè)/組織）的不同，將體育小鎮(zhèn)分為四類：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)。

分類是為了方便細(xì)化的研究和討論。期待在后續(xù)的理論發(fā)展與產(chǎn)業(yè)實踐中得到校正。

一、產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)

產(chǎn)業(yè)型體育產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)是指：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上延伸發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類型小鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發(fā)展，一般分布在大中城市周邊。在產(chǎn)業(yè)空間分布上，以核心類型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心，多散點”或“大分散，小集中”的布局結(jié)構(gòu)。

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)的打造主要集中在兩個層面：第一，對于體育產(chǎn)業(yè)本身的打造，確定打造方向，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈：即對能夠聚集人力、技術(shù)、信息、資本等要素，并具有先天發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源（如體育某一細(xì)分領(lǐng)域裝備用品的生產(chǎn)制造，某個細(xì)分體育領(lǐng)域在行業(yè)中的標(biāo)志性地位，難以復(fù)制的先天市場環(huán)境等）進(jìn)行發(fā)掘提煉，確定主產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并實現(xiàn)其配套產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)的聚集，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展架構(gòu)；第二，對于體育產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，找準(zhǔn)對接點，進(jìn)行三產(chǎn)化、體驗化、消費化延伸：即以體育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養(yǎng)老、農(nóng)業(yè)、水利、林業(yè)、通用航空等產(chǎn)業(yè)，由二產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，擴(kuò)大消費群體，增加產(chǎn)業(yè)價值。

典型案例：新西蘭皇后鎮(zhèn)

新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍，被譽(yù)為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮(zhèn)依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，形成了數(shù)量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發(fā)源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。

皇后鎮(zhèn)是旅游休閑與體育共生發(fā)展的典范。小鎮(zhèn)利用域內(nèi)高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優(yōu)勢，將靜態(tài)的自然風(fēng)光開發(fā)為具有探險性、挑戰(zhàn)性和極強(qiáng)參與性的戶外運動，并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務(wù)，讓體育與休閑旅游互相補(bǔ)益，共生發(fā)展。此外，小鎮(zhèn)依據(jù)四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產(chǎn)品序列，并充分利用冬季慶典進(jìn)行小鎮(zhèn)推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮(zhèn)。

三、康體型體育小鎮(zhèn)

康體型體育小鎮(zhèn)是指：以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運動為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標(biāo)，并結(jié)合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型特色小鎮(zhèn)。

老齡化社會來臨、食品安全、生活壓力等問題的不斷凸顯，以及人們越來越高的健康需求，是這一小鎮(zhèn)發(fā)展的一大背景?？刁w型體育小鎮(zhèn)以溫泉、負(fù)氧離子等獨特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)人文資源為基礎(chǔ)，打造以康體、養(yǎng)生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區(qū)。相較于休閑型體育小鎮(zhèn)，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風(fēng)險的特征，更加注重康體、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)顏等方面的功能，多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費頻率及消費總額較高。

康體型體育小鎮(zhèn)最終營造的是一種全新的健康生活方式，其打造重點在于面向養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設(shè)施及健康服務(wù)。最終，形成一個以運動健康養(yǎng)生為主題，擁有養(yǎng)生環(huán)境、養(yǎng)生運動項目、養(yǎng)生服務(wù)及養(yǎng)生居住四大體系的度假綜合體。

典型案例：奧修國際靜心村

奧修國際靜心村位于印度小城普納，是由心靈導(dǎo)師奧修1974所創(chuàng)立。奧修國際靜心村以“多元大學(xué)”為中心，有11個性質(zhì)不同的學(xué)院，教授短期體驗課程、長期居住研究學(xué)習(xí)班、治療或團(tuán)體課程、兒童青少年課程等。村中設(shè)有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等，村周邊建設(shè)有國際公寓，為學(xué)員提供居住生活服務(wù)。

奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心，有效延長體育運動養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，并與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)周邊產(chǎn)品，形成特色購物、有機(jī)素食、靜心住宿等一系列配套服務(wù)，并通過結(jié)業(yè)靜修學(xué)員為世界奧修中心開課或為需求者提供個案咨詢服務(wù)，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮(zhèn)。

四、賽事型體育小鎮(zhèn)

賽事型體育小鎮(zhèn)是指：以有影響力的單項體育賽事為核心，以與賽事相關(guān)的服務(wù)為延伸，以休閑體驗活動為補(bǔ)充，而形成的體育小鎮(zhèn)。

體育賽事是關(guān)注度最高、影響力最大的體育活動，尤其是國際性的大型賽事。作為主辦地，需要具備優(yōu)越的場地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內(nèi)直接的經(jīng)濟(jì)收入外，當(dāng)?shù)刂鹊奶嵘⑸霞壵Y金和政策上的扶持、大型賽事對基礎(chǔ)設(shè)施和當(dāng)?shù)厝丝谒刭|(zhì)的提升，都是間接的長期效益。可以認(rèn)為，成為某個體育細(xì)分項目的最高等級賽事的舉辦地，是每一個體育小鎮(zhèn)都在追求的目標(biāo)。

體育賽事型小鎮(zhèn)的打造有兩個要點，一是要做好賽事本身，二是通過多元業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。一個賽事就是一個很好的體育IP，無論是引進(jìn)賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從軟件上給予高水平服務(wù)，從而為游客帶來極強(qiáng)的賽事觀賞體驗，為組織者帶來良好的經(jīng)濟(jì)價值。賽后的利用主要有三個方向：第一，可充分利用場館場地開展培訓(xùn)及日常訓(xùn)練；第二，運用體育賽事的IP價值，開展主題活動、衍生周邊娛樂活動；第三，組織開展其他類型的體育休閑運動，以及各類美食節(jié)、音樂節(jié)等大型活動，實現(xiàn)體育與旅游的融合發(fā)展。

典型案例：湯山溫泉體育特色小鎮(zhèn)

 

 

  全球唯一“世界著名溫泉小鎮(zhèn)”、南京唯一的國家級旅游度假區(qū)……在過去的近十年時間中，“湯山溫泉”早已成為南京甚至江蘇休閑旅游的一張亮眼名片。去年年底，在成為江蘇省首批省地共建體育健康特色小鎮(zhèn)之后，體育元素的注入放大更使得南京湯山鎮(zhèn)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，湯山也正在構(gòu)筑以“溫泉+體育”為核心的完整體育健康產(chǎn)業(yè)鏈，推動溫泉與體育游樂、健康養(yǎng)生、旅游度假、文化創(chuàng)意、會議會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，致力于打造富有濃郁溫泉體育健康文化氛圍的體育健康特色小鎮(zhèn)。

一方面，在湯山度假區(qū)已經(jīng)建成益樂家園全民健身中心、社區(qū)健身站（點）80余個，室內(nèi)外健身器材、健身廣場、籃球場等全民健身設(shè)施齊全，“三室一場一路徑”建設(shè)完善，十分鐘體育健身圈建設(shè)率達(dá)100℅，目前已成立健身球、籃球、乒乓球等8類體育社團(tuán)，人均體育經(jīng)費投入11.17元，人均體育場地面積已達(dá)3.5平方米，2016年體育產(chǎn)業(yè)增加值4000萬元。  

    另一方面，湯山度假區(qū)已建成擁有集聚17類、近30處門類齊全的體育設(shè)施，包括房車露營、紫清湖高爾夫、湯山一號游泳館等。同時，區(qū)域內(nèi)還建有15公里自行車騎行道（美泉路）、3.5公里登山道（山頂公園）、10余公里親水步道（中央公園、湯水河公園、湯泉湖公園）等三大類慢行綠道，并配備了公共自行車、觀光自行車、觀光游船等體育運動休閑設(shè)施設(shè)備。

    此外，目前湯山度假區(qū)已有體育企業(yè)12家，其中規(guī)模以上企業(yè)7家，湯山溫泉房車露營地、歡樂水魔方水上樂園、紫清湖度假村、金陵馬匯馬術(shù)俱樂部、中山假日馬術(shù)俱樂部等一批特色體育健康游樂項目相繼建成運營。

打造體育健康特色小鎮(zhèn)，不僅僅需要當(dāng)?shù)卦揪蛽碛械呢S富自然人文資源，更需要能夠為人們提供優(yōu)質(zhì)的體育健康服務(wù)。而這就對區(qū)域內(nèi)體育資源等軟實力提出了新的要求。為此，南京湯山鎮(zhèn)也著實下了一番苦工。

      以賽事資源為例，近年來，湯山度假區(qū)大力開展全民健身運動，常年舉辦全民健身周活動，并成功舉辦2屆群眾運動會和4屆廣場舞大賽。同時，積極承辦各類體育賽事，先后承辦“2015南京湯山24H單車300KM挑戰(zhàn)賽”、“2016南京湯山‘百聯(lián)奧特萊斯杯’12H單車200KM認(rèn)證賽”、“2015中國南京馬術(shù)公開賽”、“2016‘湯山溫泉杯’南京馬術(shù)公開賽暨第一屆南京青少年馬術(shù)公開賽”、“2016泥漿足球中國賽南京湯山站”、“2016世界速度輪滑錦標(biāo)賽·我是輪滑之星”、“四季湯山·扶陽登山”等一系列體育賽事及活動。

     在體育產(chǎn)業(yè)方面，圍繞“溫泉+體育”的核心主題，湯山度假區(qū)將全面啟動體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點建設(shè)體育場館（網(wǎng)球館、羽毛球館等）、極限運動樂園（國際攀巖賽場、山地卡丁車賽場、野外真人CS項目）、運動主題商業(yè)（戶外運動商業(yè)街區(qū)）等，加快蘇豪健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、溫泉房車露營地二期、易禾護(hù)養(yǎng)院等特色項目，發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集健康運動、休閑養(yǎng)生、醫(yī)療保健和生態(tài)宜居于一體的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)基地。同時，加快體育公共服務(wù)配套提升，依托湯泉湖公園、湯水河公園等沿湖景觀，啟動沙灘排球公園建設(shè)，打造體育健身休閑風(fēng)光帶，并結(jié)合小鎮(zhèn)內(nèi)環(huán)外網(wǎng)、河道水系布置提升慢行交通系統(tǒng)，規(guī)劃公共自行車站點，不斷構(gòu)建完善全域體育空間結(jié)構(gòu)。

     值得注意的是，在已有資源的基礎(chǔ)上，湯山還計劃推出以專業(yè)賽事、大眾健身、文化休閑互動為主的體育特色公園項目。據(jù)悉，該項目將在湯山已有城市景觀基礎(chǔ)上，將發(fā)揮湯山地形地貌、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，開發(fā)建設(shè)沙灘排球賽事項目、沙灘主題公園項目、溫泉&冰雪主題公園項目、網(wǎng)球中心館項目、山地主題公園、體育運動風(fēng)光帶等特色體育項目。其中，沙灘排球公園建設(shè)正在積極推進(jìn)，預(yù)計3月份啟動建設(shè)，確保6、7月份沙灘排球賽事的舉辦，賽事包含U21世界沙灘排球青年錦標(biāo)賽、全國大滿貫及“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽。

需要特別說明的是，以上四種類別的劃分實際是對體育小鎮(zhèn)里的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的分類提取。在現(xiàn)實中，每個體育小鎮(zhèn)可能都需要不同程度地包含這四種里的多種形態(tài)。毋庸贅言，每個個案的打造，需要根據(jù)現(xiàn)實條件綜合考量。