環(huán)太湖國(guó)際自行車(chē)賽進(jìn)入第五個(gè)年頭，其賽事本身發(fā)生了巨大的變化。已經(jīng)不再局限于僅僅是一個(gè)體育賽事，而更多包含了品牌、文化、產(chǎn)業(yè)等諸多內(nèi)涵。如同賽事本身發(fā)展理念上的變革一樣，賽事體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作理念、模式也有了新的方式。

    2014年9月2日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究完善預(yù)算管理促進(jìn)財(cái)政收支規(guī)范透明的相關(guān)意見(jiàn)，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求。

    作為一個(gè)政府主導(dǎo)運(yùn)作的品牌賽事,進(jìn)入第五個(gè)年頭的環(huán)太湖國(guó)際自行車(chē)賽無(wú)疑契合上述政策精神。在體育產(chǎn)業(yè)層面，目前的環(huán)太湖賽經(jīng)費(fèi)主要來(lái)自三個(gè)方面，政府撥款、專項(xiàng)賽事資金扶持、市場(chǎng)運(yùn)作等組成。在促進(jìn)體育消費(fèi)、加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)環(huán)節(jié)上，年輕的環(huán)太湖賽還需要一個(gè)過(guò)程。令人欣喜的是，我們已經(jīng)從本屆環(huán)太湖賽事方面看到了變化。即贊助商更像合作伙伴了，換句話說(shuō)，今年的贊助商不單純是品牌宣傳、廣告投入，更多的是資源互換、整合、開(kāi)發(fā)。

    最明顯的例子莫過(guò)于延明體育。在剛剛結(jié)束的南京青奧會(huì)中，延明體育承接了體育場(chǎng)館及所有臨時(shí)設(shè)施的建設(shè)。本屆環(huán)太湖賽事戶外場(chǎng)地搭建預(yù)算是200萬(wàn)，組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳小平女士的資源互換概念最終打動(dòng)了延明體育。“我如果希望延明體育掏200萬(wàn)贊助費(fèi)顯然不現(xiàn)實(shí)。于是我跟他說(shuō)，你是青奧供應(yīng)商，我們現(xiàn)在需要搭臺(tái)設(shè)備和服務(wù)等，我們希望用你閑置的青奧用品為賽事做貢獻(xiàn)，同時(shí)賽事也為你的企業(yè)做推廣。”環(huán)太湖自行車(chē)賽秘書(shū)長(zhǎng)陳小平女士表示，就這樣，熱愛(ài)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)并看好這個(gè)市場(chǎng)的延明體育，選擇了加盟本次環(huán)太湖賽事，開(kāi)始了新的合作。從實(shí)際效果來(lái)看，延明體育的品牌得到進(jìn)一步推廣不說(shuō)，環(huán)太湖賽事參與者，都親眼目睹了延明體育的設(shè)備、服務(wù)等流程。值得一提的是，雙方在理念上異常的接近也為今后長(zhǎng)期合作奠定基礎(chǔ)，陳小平秘書(shū)長(zhǎng)介紹了自己在考察環(huán)法自行車(chē)賽事期間，被環(huán)法賽事運(yùn)作專業(yè)團(tuán)隊(duì)所震撼的感受。比如環(huán)法的拱門(mén)搭建，僅半個(gè)小時(shí)就搭建完成，通常國(guó)內(nèi)要用四個(gè)小時(shí)，而且整個(gè)設(shè)備架構(gòu)上科學(xué)合理，她鼓勵(lì)延明體育，如果能引用此類(lèi)的設(shè)備，那么全國(guó)的大型賽事活動(dòng)都可以用。隨著雙方的交流也就越來(lái)越深，合作甚至是長(zhǎng)期合作，已經(jīng)變得不可逆轉(zhuǎn)。畢竟，這種互補(bǔ)不但幫助企業(yè)推廣品牌、服務(wù)，還能幫助企業(yè)提升科技含量。

資源互補(bǔ)，這是本屆環(huán)太湖賽事的一個(gè)重要理念。企業(yè)和賽事組委會(huì)都變得非常重視內(nèi)涵層面的合作。事實(shí)上，單純從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這樣的資源互補(bǔ)也是填補(bǔ)了賽事經(jīng)費(fèi)，而從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作角度來(lái)說(shuō)，雙方的合作是A+B=C的概念，是一種共贏的合作，共同向市場(chǎng)尋求空間，而不是過(guò)去單純的企業(yè)付費(fèi)宣傳。

    毋庸置疑的是，現(xiàn)在的環(huán)太湖組委會(huì)更多是在朝著市場(chǎng)化步伐邁進(jìn)，他們也是在沿著一條正確的道路前進(jìn)。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化運(yùn)作下的賽事，有兩大優(yōu)勢(shì)：一是商家愿意參與賽事運(yùn)作，因?yàn)樗麄兛吹劫愂禄顒?dòng)的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力，以及對(duì)品牌的推廣力；二是可持續(xù)發(fā)展的能力，不會(huì)因?yàn)檎當(dāng)嗄潭舱?。眾所周知，百年環(huán)法的賽事顯然不會(huì)為招商經(jīng)費(fèi)發(fā)愁，普通品牌出錢(qián)都不一定能進(jìn)入這個(gè)門(mén)檻。因此，當(dāng)賽事能完全依靠市場(chǎng)力量存活、積淀、發(fā)展之際，才可能會(huì)擁有一個(gè)百年的環(huán)太湖自行車(chē)賽。

    市場(chǎng)環(huán)境在變化、企業(yè)自身也在變化。企業(yè)對(duì)宣傳平臺(tái)的需求、宣傳市場(chǎng)的細(xì)分，使得體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作要求變得更高了。單純的線上廣告宣傳已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)的需求，更多企業(yè)要求線下活動(dòng)是宣傳計(jì)劃不可分割的組成部分，

    從目前環(huán)太湖賽事的贊助商構(gòu)成來(lái)看，成長(zhǎng)型的企業(yè)偏多，此類(lèi)企業(yè)既需要線上的廣告宣傳，也需要線下的品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。因此，陳小平對(duì)所有的贊助商提出了一個(gè)全新的概念，即大家一起來(lái)向市場(chǎng)尋租，彼此之間的關(guān)系不是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系而是合作關(guān)系，大家一起來(lái)開(kāi)發(fā)賽事產(chǎn)業(yè)資源。鑒于這樣的合作模式，相信環(huán)太湖賽事合作伙伴會(huì)是一種長(zhǎng)期的合作關(guān)系，而非一錘子買(mǎi)賣(mài)。比如本屆賽事合作伙伴之一的一嗨租車(chē)，該企業(yè)不但能為本次賽事提供車(chē)輛服務(wù)，而且擁有幾百萬(wàn)客戶的客戶資源，可以利用這一資源發(fā)布賽事信息，影響力不亞于某個(gè)單一媒體，就這樣，賽事組委會(huì)給一嗨租車(chē)提供線上宣傳之外，還提供了線下的延伸活動(dòng)，進(jìn)一步打響一嗨租車(chē)的品牌。對(duì)此，陳小平認(rèn)為，必須對(duì)傳統(tǒng)的冠名贊助模式進(jìn)行變革，才會(huì)使得市場(chǎng)運(yùn)作產(chǎn)生新的動(dòng)力。

    進(jìn)入第五個(gè)年頭的環(huán)太湖自行車(chē)賽正在不斷開(kāi)發(fā)自身的資源，從而豐富并提升賽事的內(nèi)涵。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，環(huán)太湖自行車(chē)是一項(xiàng)體育競(jìng)賽。通過(guò)體育競(jìng)賽這個(gè)平臺(tái)，使得該項(xiàng)競(jìng)賽變成聯(lián)系各項(xiàng)工作的橋梁。通過(guò)競(jìng)賽這個(gè)核心杠桿，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)、拓展群眾體育，增加體育設(shè)施等，使得環(huán)太湖賽事為經(jīng)濟(jì)、文明、百姓幸福指數(shù)等各方面都作出更大的貢獻(xiàn)。